开学之际，国际学院COMM 2051策略传播课程（Introduction to Strategic Communication）特邀蔚来荷兰（NIO Nederland）NIO House负责人周可欣（Kexin Zhou）为学生们带来了一场精彩的实践教学演讲。此次演讲由刘溪源（Xiyuan Liu）教授特别邀请周可欣回校，为传播学的同学们分享她在新能源汽车行业的职业发展经历，阐述NIO House的独特运营理念，并就中国新能源汽车出海的市场趋势进行深度解读。

COMM 2051: Introduction to Strategic Communication授课教师刘溪源（Xiyuan Liu）教授

刘溪源教授首先介绍了此次客座演讲的背景及意义。COMM 2051是国际学院传播学专业的策略传播课程，重点探讨公共关系（Public Relations）与策略传播（Strategic Communication），帮助学生将课堂所学应用于实际项目。此次邀请周可欣作为演讲嘉宾，一方面是希望她能够分享最前沿的策略传播思路，帮助学生理解新能源汽车行业中的传播实践；另一方面，此次演讲也是为迎接国际学院即将到来的30周年院庆。周可欣作为2022年毕业的优秀校友，慷慨地回校分享个人经验，并通过构建学习社群（Learner Community），为学弟学妹们搭建了与行业龙头互动学习的桥梁，展现了“If you passed the door, keep the door open”这一谚语所蕴含的精神。

在演讲中，周可欣首先回顾了自己在国际学院的学习经历，并详细介绍了她从本科毕业到进入阿姆斯特丹大学（Universiteit van Amsterdam）攻读媒体研究硕士（MA Media Studies）的求学历程。研究生毕业后，她曾在荷兰当地的EYEFORCE公司实习，积累了丰富的传媒与品牌活动策划经验。周可欣随后进入蔚来荷兰（NIO Nederland），负责管理NIO House的活动策划。她介绍了NIO House的独特运营模式，NIO House将一楼设为汽车展示区，而楼上则是活动空间，如咖啡厅和会议厅等。通过这种布局设计，蔚来能够巧妙地将线下活动与产品展示相结合，吸引到访者进一步了解其电动车产品。她还强调了策划具有吸引力的活动对品牌传播和用户体验的促进作用，展示了品牌如何通过体验式营销增强用户粘性。

客座嘉宾 蔚来荷兰（NIO Nederland）NIO House负责人周可欣（Kexin Zhou）

除了分享她的职业发展经历，周可欣还就新能源汽车行业的全球化趋势进行了分析，尤其是中国品牌在欧洲市场的出海经验。她提到，随着全球对环保和可持续发展的重视，新能源汽车行业蓬勃发展，中国企业在国际市场的影响力日益增强。作为一家全球领先的智能电动车品牌，蔚来通过创新和用户体验的双重优势，正在积极扩展欧洲市场。她分享了在这一过程中所遇到的挑战与机遇，为学生们展示了新能源汽车行业广阔的前景。

在互动环节中，周可欣分享了自己寻找实习和工作机会的经历，强调了职业社交网络的重要性。她指出，尽管在非英语国家工作存在语言上的挑战，但国际背景与多元文化视角是巨大的优势。她特别提到，在国际化大城市，许多跨国公司非常重视多元文化人才，因此精通中文和具备跨文化交流能力的求职者在全球化的职场中更具竞争力。她鼓励同学们积极利用国际学院的多元教育背景，开拓国际视野，寻找更多的职业机会。

COMM 2051课堂

此外，周可欣还分享了她在国外工作生活的感受。她指出，在海外工作，不仅需要适应不同文化的工作方式和生活节奏，还要学会融入当地的社会文化氛围。在全球化背景下，拥有多元教育背景的学生们可以在非英语国家找到适合自己的职业机会，并以多语言和多文化能力为优势，提升自身竞争力。

此次演讲不仅让同学们深入了解了新能源汽车行业的最新趋势与传播策略，还为他们未来的职业发展提供了宝贵的建议。通过真实案例的分享，学生们更清晰地认识到理论与实践结合的重要性，尤其是在公共关系和策略传播领域。她的职业历程以及在国际职场中的经验为在场的同学们提供了丰富的启发和借鉴。

此次客座演讲为学生们提供了一次接触行业龙头、了解行业动态的宝贵机会，推动了课堂知识向实际应用的转化，同时也进一步增强了国际学院与校友之间的联系。通过这样的学习社群，国际学院的学生们不仅能够从校友的成功经验中汲取养分，还能在未来的职业生涯中受益匪浅。

撰文：传播223班 陆政宇

摄影：传播223班 由杭鹭