近日，国际学院传播学专业高级战略传播课程（Advanced Strategic Communication）的37名高年级同学在授课教师刘溪源博士的带领下，前往北京爱慕集团旗下品牌纽格芙（Nature's Gift）进行企业参观与公关传播任务启动活动。此次活动是高级战略传播课程的重要组成部分，旨在通过真实的企业合作项目，为学生提供理论与实践深度融合的学习机会，助力学生在品牌传播领域的实践能力提升。

实践导向：课程设计赋能学生成长

作为传播学专业的特色课程，高级战略传播课程强调“实践导向”与“创新驱动”。本次与纽格芙品牌的合作，为学生们的课程设计实践提供了良机。他们将在本学期内围绕纽格芙的品牌传播需求，设计一套为期半年并具有针对性的市场传播方案。这一任务不仅要求学生运用课堂所学的战略传播理论，还需要他们深入洞察市场、分析消费者行为，并提出具有创新性和可行性的传播策略。

课程授课教师刘溪源博士表示，高级战略传播课程的核心目标是通过真实的企业合作项目，让学生在实践中掌握品牌传播的核心技能。本次纽格芙对国际学院传播学的同学们来说是一次宝贵的学习机会，希望通过这次合作，同学们能将理论知识转化为实际解决方案。

深度体验：从企业文化到品牌挑战

活动当天，学生们在纽格芙品牌和爱慕集团负责人的带领下，深入了解了其企业文化与品牌发展现状。通过参观产品陈列中心和艺术展，学生们对爱慕旗下各产品线的市场定位与社会责任实践有了更直观的认识。特别是非遗传承人马惠娟女士的缂丝艺术品展，让学生们深刻感受到现代品牌与中华传统文化的融合之美。

能力提升：从理论学习到实践应用

此次传播任务要求学生以“以品带牌”为策略，通过主推系列产品实现品牌曝光与销售转化的双重目标，这既充满挑战，也为学生提供了展示创意与专业能力的舞台。在活动的最后，学生们进一步体验纽格芙的产品，并围绕传播任务展开小组讨论与初步策划构思。通过与企业方的深入交流，学生们对品牌传播的实际需求与市场挑战有了更清晰的认识，为课程后续的方案设计奠定了实战基础。

参与活动的学生表示：“这次企业参观和任务发布让我们对品牌传播有了更深刻的理解。之前课堂上学习的理论知识在实际项目中得到了很好的应用，也让我们意识到品牌传播不仅仅是创意和策划，更需要深入的市场分析和精准的执行。”

课程特色：实践与创新的深度融合

国际学院传播学专业始终秉持国际视野、素养综合的教学理念，致力于培养具有战略传播能力与创新思维的高素质人才。高级战略传播课程作为专业的核心课程之一，通过与企业合作的真实项目，为学生提供了从理论学习到实践应用的全方位学习体验。

此次与纽格芙的合作，不仅展现了学院课程的丰富性与实操性，也为学生提供了展示个人能力与实践成果的宝贵机会。接下来，学生们将通过阶段性工作坊、学期末方案汇报及企划策划小册呈现等方式，向企业展示最终的传播策略成果。这一过程将全面检验学生的专业能力，并为他们未来的职业发展积累宝贵经验。

文字和摄影：文圣坚  邓子豫