春季学期伊始，国际学院中美科罗拉多大学（丹佛）合作办学传播学项目高级战略传播课程（COMM4051：Advanced Strategic Communication）的课堂上，迎来了拜耳中国（Bayer China）的实践教学嘉宾。受任课教师刘溪源教授的邀请，拜耳中国医学部患者互动交流经理李婧，前来我校为同学们分享健康传播策划经验，并对传播学项目和拜耳（中国）联合开展的课程实践项目进行了具体介绍。

刘溪源老师先介绍了课程实践项目的开展背景。Advanced Strategic Communication（高阶策略传播）是传播学专业开设的一门高阶专业课程，在这门课程中，学生将在导师的指导下，选取一个企业，从管理、公共关系、技术传播和社会营销活动等方面为其制定全面的策略传播计划。在过去6年的执教经验中，刘老师意识到对于传播学专业的高年级学生来说，帮助学生贯穿联系理论知识和实践的课程尤为重要。在这一课程当中，学生们跳脱出传统的课堂学习模式，以小组项目的形式实现自驱的学习与协同合作。在过去几年里，刘老师曾带领高阶战略传播课程的学生为知名农企新农乳业、天莱香牛和中国人口福利基金会等企业机构提供过传播策划服务。这次邀请到拜耳（中国）来为学生命题并提供实践支持，将为同学们带来新行业的实践学习体验。

在讲座中，李婧首先向学生们介绍了拜耳集团的概况。作为一家具有150多年历史的生命科学公司，拜耳在医药保健和农业领域拥有核心竞争力，在农业领域聚焦普通化学兽药、饲料添加剂及公共卫生产品等品类。拜耳秉承“共享健康，消除饥饿”的企业使命，凭借行业领先的创新产品，致力于寻找应对当今世界面临重大挑战的解决方案。

为了让学生们全面了解即将与拜耳（中国）进行的实践项目，李婧介绍了今年拜耳与中国人口福利基金会合作及在今年的妇女节期间举办的关注女性健康的公益活动。在活动回顾环节，拜耳医学部女性健康医学顾问李怡静通过线上会议为大家普及了活动相关的医学知识。李婧随后将讨论焦点转回到策略传播上，分享了公益活动项目的执行细节。项目利用妇女节这一节点，通过三个核心策划，提高公众对PCOS疾病的认识和关注。拜耳的项目团队通过七大传播途径扩大了活动的影响力，实现了超过3,000万次的线上线下曝光量。

通过李婧的讲解，同学们对于在大健康（one health）领域内公关活动的具体策划和分析方法有了更深入的理解。在讲座的结尾，李婧代表拜耳（中国）向学生们明确了课程实践项目的具体要求。要求大家发挥创意，利用高级策略传播课程上所学知识，以小组合作的形式，完整的完成一次公关策划的项目。在实践成果应用方面，李婧提到，同学们的策划案将被收集成册作为实践作品集。此外，由拜耳（中国）营销团队评选出的优胜方案，将被公司采纳并应用在明年妇女节的活动中，为实操公关活动提供新鲜血液。

此次合作不仅为同学们提供了一次珍贵的学习机会，也体现了高级策略传播课程的教研实践：将企业的真实案例引入课堂，让同学们亲身体验企业策划案的全过程。这种教学方法不仅深化了对于理论知识的理解，更重要的是培养了我们解决实际问题的能力，为未来的职业生涯奠定了坚实的基础。

供稿：传播学212班 王宜鑫